Інформаційна кампанія про переваги європейської інтеграції для України
Посольство Великої Британії в Україні ініціювало проект, що мав на меті визначити, як українці сприймають ЄС і як можна підвищити їхню обізнаність щодо переваг від підписання Євросоюзом та Україною Угоди про асоціацію.
Велика Британія рішуче підтримує європейські прагнення України. Більш активна євроінтеграція принесе народу України значні переваги, зокрема, безпечніші дороги, вищі стандарти захисту довкілля, збільшення обсягів прямих іноземних інвестицій (а отже, й більше робочих місць), ширші можливості експорту для українських компаній. Але, як засвідчило наше спілкування з широким колом громадян України, далеко не всі мають чітке уявлення про ці переваги.
Зважаючи на це, Посольство Великої Британії в Україні нещодавно ініціювало проект, що мав на меті визначити, як українці сприймають ЄС і як можна підвищити їхню обізнаність щодо переваг від підписання Євросоюзом та Україною Угоди про асоціацію, включно з угодою про глибоку й всеосяжну зону вільної торгівлі (УГВЗВТ). За задумом, результати цього дослідження лягли в основу проекту стратегії ймовірної комунікаційної кампанії, до реалізації якої могли б долучитись українські, міжнародні та європейські партнери.
Сьогодні ми публікуємо остаточний звіт за цим проектом. Висновки дослідження ґрунтуються на широкому зборі інформації, відкритих соціологічних даних, аналізі змісту повідомлень ЗМІ, а також на підсумках консультацій з представниками влади України, країн-членів ЄС, Представництва ЄС в Україні, аналітичних центрів, організацій громадянського суспільства, ЗМІ, бізнес-кіл тощо. У цілому виконавці проекту провели 86 інтерв’ю, 7 фокус груп та проаналізували близько 830 прикладів висвітлення у ЗМІ теми євроінтеграції України.
Коментуючи це дослідження, Посол Великої Британії в Україні Саймон Сміт зазначив:
«Міжнародні угоди можуть легко здаватись чимось сухим і далеким для пересічних громадян. Але Угода про асоціацію, яку, я сподіваюсь, буде підписано в листопаді цього року (звичайно, якщо будуть виконані важливі умови), повинна набути значення для всіх громадян України від Львова до Луганська, від Сум до Миколаєва. Чому? Тому що ця угода поліпшить становище всіх українців, сприяючи підвищенню стандартів життя та рівня достатку.
Замовлене нами дослідження виявило, що нам необхідно консолідувати та ефективніше координувати наші зусилля з надання вичерпної інформації про ЄС, а також представлення чітких і зрозумілих аргументів на користь євроінтеграції. Ми маємо намір продовжувати цю роботу спільно з широким колом українських і європейських партнерів».
Завантажити дослідження можна тут.
Подальша інформація
-
Проект «Дослідження обізнаності цільових груп і стратегія комунікаційної кампанії щодо Угоди про асоціацію Україна-ЄС, включно з ЗВТ» виковувався з жовтня 2012 по січень 2013 незалежним партнером, комунікаційною агенцією «Key Communications», коштом Програми двосторонньої співпраці Посольства Великої Британії в Україні.
-
Якщо ви маєте запитання щодо цього проекту або бажаєте долучитись до наших спільних зусиль, будь ласка, надішліть ваші пропозиції координатору з питань європейської інтеграції Світлані Яворській (Svitlana.Yavorska@fco.gov.uk) або координатору з питань інформаційної політики Олексію Курці (Oleksiy.Kurka@fco.gov.uk); тел.: (380 44) 490 3660.