Βιωματική Οικονομία και χρηματοδότηση χώρων πολιτισμού: Το Παράδειγμα της Βρετανίας
Η Βρετανική Πρεσβεία διοργάνωσε ημερίδα με κεντρικό θέμα τη χρηματοδότηση και αειφορία των χώρων πολιτισμού
Συμμετείχαν σημαντικοί Βρετανοί και Έλληνες ομιλητές από μουσεία και εταιρίες οι οποίοι αναφέρθηκαν σε επιχειρηματικές δράσεις που αποτελούν μέρος του κλάδου της βιωματικής οικονομίας (experience economy). Στόχος της εκδήλωσης ήταν να ενημερώσει για τις ευκαιρίες που παρουσιάζει ο σχετικά νέος αυτός κλάδος της οικονομίας, δίνοντας ιδιαίτερη σημασία στην αύξηση των επισκεπτών, τη δημιουργία θέσεων εργασίας και τη καλύτερη δυνατή αξιοποίηση των πολιτιστικών χώρων. Χαιρετισμούς απηύθυναν ο Έλληνας Υπουργός Πολιτισμού Κωνσταντίνος Τασούλας και ο Διπλωματικός Σύμβουλος της Υπουργού Τουρισμού κ. Μιχάλης Αγγελόπουλος, οι οποίοι συνεχάρησαν τη Βρετανική Πρεσβεία για την πρωτοβουλία και τη διοργάνωση της ημερίδας.
Βρετανοί και Έλληνες εκπρόσωποι σημαντικών οργανισμών, φορέων καθώς και εταιρειών που δραστηριοποιούνται στον τομέα του πολιτισμού μοιράστηκαν με τους παρευρισκομένους την εμπειρία τους. O Βρετανικός Οργανισμός Εμπορίου και Επενδύσεων, ο εθνικός ανεξάρτητος φορέας πολιτιστικής διαχείρισης English Heritage και σημαντικά μουσεία όπως το Victoria and Albert Hall Museum και το Science Museum έδωσαν το παρών σε μία ουσιαστική συζήτηση με εκπροσώπους Ελληνικών μουσείων και κρατικών φορέων, ΜΚΟ και Ιδρυμάτων από το χώρο του πολιτισμού και εταιριών παραγωγής περιεχόμενου και ψηφιακών εφαρμογών.
Ο Βρετανός Πρέσβης Τζων Κίττμερ δήλωσε:
Ο τεράστιος αριθμός όσων επισκέπτονται μουσεία, αρχαιολογικούς χώρους, πινακοθήκες και άλλους πολιτιστικούς χώρους κάθε χρόνο, αποδεικνύει το πάθος των ανθρώπων να μάθουν και να βιώσουν κάτι διαφορετικό από την καθημερινή, σύγχρονη, κατ’ εξοχήν αστική και βιομηχανοποιημένη ζωή μας. Η πρόκληση είναι απλή: μπορούν οι έφοροι και οι επιμελητές αλλά και τα παραδοσιακά πολιτιστικά μας μοντέλα να ανταποκριθούν στην επιθυμία των ανθρώπων να βιώσουν τον πολιτισμό, την πολιτιστική τους κληρονομιά και το περιβάλλον τους με διαφορετικούς τρόπους;
Ο κλάδος του πολιτισμού στη Βρετανία είναι γνωστός για την δημιουργικότητα και το επιχειρηματικό του πνεύμα και ήδη έχει αναπτύξει νέους τρόπους με τους οποίους βελτιώνουν την εμπειρία των επισκεπτών και ζωντανεύουν τον πολιτισμό, το περιβάλλον και την κληρονομιά μας ώστε να είναι προσβάσιμες και να φτάνουν όσο το δυνατόν ευρύτερο κοινό.
Στη σημερινή εκδήλωση έγινε ένας πλούσιος διάλογος μεταξύ των Ελλήνων και Βρετανών που ενδιαφέρονται για την «βιωματική οικονομία» όπως ονομάζεται. Υπάρχει μεγάλο δυναμικό που παραμένει ανεκμετάλλευτο που θα μπορούσε από μόνο του να δώσει τεράστια ώθηση στον τουρισμό αλλά και στη γνώση και την ανάπτυξη πολιτιστικής και περιβαλλοντικής ευαισθησίας.
Κατά την παρουσίασή του ο Richard Parry, Επικεφαλής του Τμήματος Βιωματικής Οικονομίας του Βρετανικού Οργανισμού Εμπορίου και Επενδύσεων (UKTI) τόνισε:
Πρέπει να επανεξετάσουμε τον ρόλο των μουσείων στη σύγχρονη κοινωνία. Πέραν της επίλυσης θεμάτων χρηματοδότησης, τα μουσεία πρέπει να προσδιορίσουν την αξία τους στον 21ο αιώνα, να βρουν τρόπους να προσελκύσουν ένα νεότερο, ηλικιακά, κοινό και λειτουργικές δομές μέσα από τις οποίες θα μπορούν να διατηρήσουν την επαφή τους με αυτό.
Ανάμεσα στα θέματα που συζητήθηκαν ήταν η δημιουργία διαδραστικού περιεχομένου με στόχο την βελτίωση της εμπειρίας του επισκέπτη, ο σχεδιασμό ροής πολιτιστικών εκδηλώσεων για την ελκυστική προβολή του “πολιτιστικού” προϊόντος, τρόποι αναζήτησης ιδιωτικών πόρων πχ. μέσω δωρεών ή εταιρικών χορηγιών, η μείωση των εξόδων ως βασικό μέρος του οικονομικού σχεδιασμού, η εμπορική αξιοποίηση πολιτιστικών brands εντός και εκτός συνόρων, η έρευνα και ανάπτυξη κοινού καθώς και οι τρόποι προσέλκυσης νέων σε ηλικία επισκεπτών.
Η βιωματική οικονομία, ένας πρωτοεμφανιζόμενος σχετικά κλάδος στην Ελλάδα, συνδέει τη δημιουργική βιομηχανία, το μάρκετινγκ, την επικοινωνία, την επιχειρηματικότητα, την καινοτομία και την τεχνολογία με την διαχείριση χώρων πολιτισμού, βάζοντας στο κέντρο του ενδιαφέροντος τη βελτίωση της εμπειρίας των επισκεπτών. Προσφέρει το πλαίσιο, έτσι ώστε μία επίσκεψη σε ένα χώρο πολιτισμού να μετατραπεί σε ολοκληρωμένη εμπειρία για τον επισκέπτη και πηγή εσόδων για τον πολιτιστικό φορέα. Σχετίζεται άμεσα με τις δυνατότητες και ευκαιρίες για χρηματοδότηση που προσφέρει η σωστή αξιοποίηση χώρων πολιτισμού όπως πχ. επιστημονικών και τεχνολογικών κέντρων, μουσείων και αρχαιολογικών χώρων, θεματικών πάρκων, θεάτρων και κινηματογράφων και οποιουδήποτε χώρου μπορεί να προσφέρει μία ολοκληρωμένη εμπειρία στους επισκέπτες, με απώτερο στόχο την οικονομική του βιωσιμότητα.