VisitBritain anuncia parceria com Rock in Rio
Ação faz parte da campanha de marketing GREAT e tem como destaque a Rock Street, que na edição 2013 será inspirada na Grã-Bretanha e Irlanda
Samuel Lloyd e Roberta Medina
Rio de Janeiro – 11 de Julho de 2013 - O VisitBritain, órgão oficial de turismo do governo britânico, é um dos apoiadores do Rock in Rio 2013, maior festival de música e entretenimento do mundo, que será realizado nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro no Rio de Janeiro. O acordo de apoio institucional foi assinado no dia 10 de julho por Roberta Medina, vice-presidente do Rock in Rio, e Samuel Lloyd, gerente do VisitBritain para a América Latina. A parceria faz parte da campanha GREAT, iniciativa do governo britânico para promover a Grã-Bretanha como um GRANDE destino para visitar, estudar e fazer negócios. As principais ações estarão concentradas na Rock Street, que na edição 2013 do Rock in Rio terá a Grã-Bretanha e Irlanda como inspiração.
A arquitetura da “rua do rock” irá reproduzir fachadas do bairro londrino de Camden Town. Durante todos os dias do festival, haverá apresentações de bandas interpretando sucessos do rock inglês, performances de artistas de rua, estátua viva de John Lennon, gaitas de fole, além de lojas, bares e restaurantes com cenografia que remeterá aos pubs ingleses. O VisitBritain terá um espaço próprio na Rock Street, onde promoverá uma série de atividades, desde pocket shows até uma área exclusiva de experiências relacionadas ao destino.
Além do turismo, o espaço GREAT na rua do rock destacará os temas de educação e negócios, por meio de parceria do VisitBritain com a Embaixada Britânica e o British Council. Entre as atividades, haverá um fórum interativo de troca de experiências britânicas e brasileiras em receber eventos de grande porte, passando por festivais como Rock in Rio até os Jogos Olímpicos de 2012 (Londres) e 2016 (Rio).
Ao mesmo tempo, a Embaixada prepara ações promocionais voltadas para estudantes, para mostrar como a Grã-Bretanha – com 4 das 10 melhores universidades do mundo – é o destino perfeito para eles. A parceria governamental entre Brasil e Reino Unido no programa brasileiro Ciência sem Fronteiras também terá destaque na Rock Street. O público ainda poderá ter acesso a informações sobre o programa Chevening, que oferece bolsas de estudo de pós-graduação no Reino Unido para jovens líderes.
De acordo com Samuel Lloyd, o Rock in Rio é uma oportunidade única para inspirar os brasileiros a viajarem e estudarem na Inglaterra, Escócia e no País de Gales, por meio da celebração do grande cenário musical britânico. “Sabemos que a música britânica estimula milhares de turistas a visitarem a terra natal e os lugares frequentados por seus ídolos. Os concertos de grandes bandas, os festivais ao ar livre, os musicais de West End e até mesmo o rock alternativo dos clubes londrinos também contribuem para atrair cada vez mais visitantes ao país – tanto que a música é um dos 7 pilares de nossa campanha GREAT”, explica Samuel.
A Grã-Bretanha é o segundo país exportador de música no mundo – uma amostra da excelência dos artistas britânicos foi apresentada nas cerimônias de abertura e encerramento dos Jogos Olímpicos de Londres 2012, quando se assistiu a uma grande viagem musical pelos estilos e ritmos que embalaram gerações das mais diversas nacionalidades. A música britânica tem um papel importante ao influenciar muitos dos 31 milhões de turistas que visitam o país a cada ano.
Pesquisa recente feita pelo VisitBritain com visitantes de várias nacionalidades apontou os brasileiros como os turistas que mais participam de atividades relacionadas à música em viagem à Grã-Bretanha: 15% dos entrevistados declararam ter vivenciado alguma experiência associada ao tema, seja indo a um show ao vivo ou assistindo a um musical, apresentação de dança ou ópera. Os brasileiros também se destacaram no que diz respeito a tours temáticos dos Beatles – 14% declararam ter interesse nesse tipo de passeio.
“Esses dados só reforçam nossa certeza de que a Grã-Bretanha é o destino perfeito para quem ama música, graças a ícones como Beatles, Elton John e Queen, além de artistas da nova geração – e que estarão no Rock in Rio, como Jessie J, Florence + The Machine e Muse. O Rock in Rio é a plataforma ideal para celebrar o grande panorama musical britânico e as experiências inesquecíveis proporcionadas aos visitantes“, conclui Samuel Lloyd.
Campanha GREAT Britain
GREAT é a mais ambiciosa campanha internacional de marketing já realizada pelo governo britânico. Tem como objetivo mostrar ao mundo que a Grã-Bretanha é um GRANDE destino para visitar, estudar e fazer negócios. A campanha unifica esforços de órgãos como UK Trade & Investment, VisitBritain, British Council e Foreign & Commonwealth Office (FCO) para garantir um crescimento contínuo e de longa duração, respectivamente nas áreas de negócios, turismo, educação e investimentos.
As mensagens da campanha GREAT estão agrupadas ao redor de uma série de pilares – para promover o turismo foram selecionados sete temas: Cultura, Compras, Gastronomia, Esportes, Música, Paisagens e Patrimônio. Os pilares das áreas de negócios e educação incluem Conhecimento, Criatividade e Inovação.
A campanha GREAT foi lançada no Brasil em março de 2012, em evento no Rio de Janeiro com a presença do príncipe Harry. Com um investimento mundial de 125 milhões de libras (US$ 186,38 milhões) para as ações de turismo, a campanha tem quatro anos de duração e visa influenciar 4,6 milhões de pessoas a visitarem a Grã-Bretanha em suas próximas férias. A campanha deve gerar 57.000 novos empregos e contribuirá para injetar mais 2,3 bilhões de libras (US$ 3,4 bilhões) na economia britânica até o final de 2015.
O Brasil está entre os mercados prioritários para o VisitBritain. Em 2012, 260.000 brasileiros visitaram a Grã-Bretanha, ocupando o segundo lugar no ranking dos países BRICs. O crescimento acumulado dos últimos cinco anos foi de 169% – recorde entre os BRICs. A meta para 2020 é atrair 450.000 brasileiros por ano. As ações para alcançar esse resultado estão detalhadas no documento “Brazil Tourism Market Strategy”, lançado no último dia 30 de abril como parte da estratégia do governo britânico na área do turismo, válida para o período de 2012-2020. O Brasil foi um dos sete mercados (entre os 21 em que o VisitBritain atua) a ter sua estratégia lançada em abril, ao lado de países como Estados Unidos, China e Índia, entre outros. A estratégia para os demais mercados será lançada até 2014. O objetivo da estratégia desenvolvida pelo governo britânico é atrair 40 milhões de visitantes internacionais até 2020, que deverão gastar 31,3 bilhões de libras (US$ 46,77 bilhões) no país.
Sobre o VisitBritain
O VisitBritain é o órgão oficial do governo britânico encarregado de promover a imagem e os destinos turísticos da Grã-Bretanha para o público em geral, operadores e agentes de viagem e imprensa. Está presente em 21 mercados, entre eles o Brasil. Atua em parceria com milhares de empresas fornecedoras de serviços na Grã-Bretanha e no exterior para garantir a alta qualidade dos produtos em diversos segmentos da indústria do turismo. Informações sobre Inglaterra, Escócia, País de Gales e Irlanda do Norte estão disponíveis nos sites www.visitbritain.com, www.visitbritain.org e Love UK
Sobre o Rock in Rio
O Rock in Rio é o maior evento de música e entretenimento do mundo, contando com 12 edições realizadas no Brasil (1985, 1991, 2001 e 2011), Portugal (2004, 2006, 2008, 2010 e 2012) e Espanha (2008, 2010 e 2012). O festival reuniu 6.511.300 de espectadores, que aplaudiram ao vivo 968 artistas que passaram pelo evento. Foram mais de 980 horas de música, com transmissão para mais de 1 bilhão de telespectadores, em 200 países pela TV e pela internet.
O Rock in Rio também coleciona recordes nas redes sociais, na categoria de festivais de música. Em 2011, o evento foi Trending Topics do Twitter em 13 países.
Utilizando a música como linguagem universal, que une as pessoas em todo o mundo, o Rock in Rio é um veículo de comunicação de emoções e causas socioambientais. Um de seus pilares de comunicação é o projeto social Por Um Mundo Melhor. Criado em 2001, no Rio de Janeiro, o projeto já beneficiou milhares de pessoas, no Brasil, em Portugal, na Espanha e em diversos outros países, a partir dos investimentos provenientes da venda de ingressos do evento e das ações promovidas com seus parceiros, que somam US$16,6 milhões. Entre as ações desenvolvidas estão a plantação de 119 mil árvores; a construção de uma escola na Tanzânia e de um centro de saúde no Maranhão. O Rock in Rio também formou 3.200 jovens no ensino fundamental, no Rio de Janeiro; colocou 760 painéis solares em escolas de Portugal; montou 14 salas sensoriais em ONGs para atender crianças com deficiências mentais e visuais, dentre muitas outras iniciativas. Em 2011, as ações do projeto “Por Um Mundo Melhor” tiveram como mote principal a música como alicerce na formação dos jovens. Através da mobilização da população e de seus parceiros, foram doados 2.200 instrumentos musicais para mais de 150 ONG’s de todo o Brasil que trabalham a música como ferramenta de educação; 10 salas de música instaladas em escolas da rede municipal de ensino do Rio de Janeiro e formação de 30 professores a partir da metodologia “O Passo”; e 40 jovens foram formados em assistentes de luthier (profissionais especializados na confecção e manutenção de instrumentos musicais).
Além disso, desde 2006, o Rock in Rio se compromete a compensar 100% das emissões de CO2 do evento —processo auditado por uma consultoria externa — e a implementar um amplo plano de gestão de resíduos, além de ter investido num plano de redução de emissões, que incluiu um plano de sustentabilidade para a organização, patrocinadores e fornecedores, o qual é aperfeiçoado a cada edição e utilizado até hoje em todos os países onde é realizado, e um prêmio que pretende distinguir os parceiros com uma atitude mais sustentável no Rock in Rio.
O evento, que chega à 13ª edição, tem início na sexta-feira 13 de setembro de 2013 e segue pelos dias 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro de 2013, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro, (Parque dos Atletas - Av. Salvador Allende, s/n), uma área de 150 mil m2.